120 В Лиге Европы прошли первые матчи, и пока обошлось без громких сенсаций. Однако болельщиков удивила необычная форма некоторых команд. В еврокубках продолжается практика использования специальных комплектов из-за запретов на определённых спонсоров, в частности букмекерских компаний. В России обсуждают резкое повышение налогов для легального игорного бизнеса, а в Европе для этой отрасли создают ограничения другими методами. Уже в первый игровой день было несколько интересных случаев — рассмотрим, как клубы обходят запреты.
Топ-10 фаворитов на «Золотой мяч»-2026.
Альтернативы букмекерам: только 25% выбрали их в качестве главных спонсоров
В Лиге Европы, втором по значимости еврокубковом турнире, лишь девять клубов заключили титульные спонсорские соглашения с букмекерами. Титульный спонсор — это главный партнёр, чей логотип размещён на лицевой стороне футболки. У ряда команд есть второстепенные или региональные контракты с букмекерами, которые обычно не связаны с игровой формой, что облегчает соблюдение законов разных стран Европы.
Кто же становится спонсором вместо букмекеров? В этом сезоне Лига Европы демонстрирует большое разнообразие:
Новичок турнира «Гоу Эхед Иглз» выбрал в качестве главного спонсора компанию, занимающуюся продажей мостов — весьма неожиданный выбор.
Турецкий «Фенербахче» отказался от букмекеров в пользу производителя йогуртов.
Шведский «Мальме» удивил креативом: на их футболках красуется надпись «Вперед, «Мальме» вместо логотипа спонсора. Это идея компании Oatly, производителя овсяных напитков, которая таким образом подчеркнула связь с фанатами, сохранив идентичность клуба.
Как обходят запреты: благотворительность и пустые футболки
В первый день турнира было несколько примечательных случаев с игровой формой. Британские клубы особенно часто сталкиваются с необходимостью искать альтернативы из-за строгих ограничений.
«Ноттингем» в выездном матче против «Бетиса» заменил логотип своего спонсора-букмекера Bally’s на эмблему местного благотворительного фонда. Это стало возможным благодаря разрешению спонсора, так как в Испании реклама азартных игр на стадионах запрещена.
Похожая ситуация у «Селтика» в Белграде против «Црвены Звезды». У сербской команды таких ограничений нет, их спонсирует «Газпром».
Болгарский «Лудогорец» в Швеции вышел на поле в футболках без логотипов — для 2025 года это выглядело непривычно.
Греческий ПАОК использует логотип организации, поддерживающей людей с синдромом Дауна. Это не разовая акция, а вынужденное решение из-за проблем с новым спонсором. В прошлом сезоне их партнёром был букмекер Stoximan, но контракт завершился. Планировалось сотрудничество с Super Bet, но компания пока не получила лицензию в Греции, и процесс затягивается. В итоге ПАОК временно использует логотип Down.gr.
Что дальше?
Клубы, чьи спонсоры — букмекеры, будут вынуждены держать запасные варианты формы для матчей в странах с запретом на рекламу азартных игр. Однако во втором туре Лиги Европы состоится любопытная встреча: «Селтик» примет «Брагу». Обе команды спонсируются букмекерами, и в Глазго португальцам не придётся менять логотип на благотворительный. Это редкий случай для турнира, когда два букмекера встретятся на поле без необходимости адаптации формы.
