41 Индустрия онлайн-гемблинга в Литве развивается темпами, превосходящими ожидания для страны такого масштаба. Литовский рынок становится одним из самых технологичных и прозрачных среди малых европейских юрисдикций — с высоким средним чеком, ориентацией на мобильные устройства и активной вовлеченностью пользователей.
Ключевые показатели
🔹 €222,2 млн — объем рынка в 2023 году
🔹 €340,1 млн — прогноз на 2025 год
🔹 €376,2 млн — ожидаемый объем к 2028 году
🔹 9% CAGR — среднегодовой темп роста
🔹 €72,2 млн — выручка за 1 квартал 2024 (+12,5% к 2023 году)
🔹 180 тыс. — прогнозируемое количество активных игроков к 2028 году
🔹 €2230 — средние годовые траты на одного игрока (один из лучших показателей в Европе)
Основные сегменты
🔸 Онлайн-слоты — €53,5 млн (Q1 2024)
🔸 Ставки на спорт (футбол, баскетбол) — €19,3 млн (Q1 2024)
🔸 Покер — рост интереса к онлайн- и live-форматам
🔸 Лотереи — €32,7 млн (Q1 2024)
Бурное развитие показывает сегмент криптоказино, а ключевыми технологическими направлениями становятся персонализация на базе ИИ, live-трансляции и современные платежные решения.
Портрет аудитории
🔹 Молодое поколение, активно использующее интернет и смартфоны
🔹 Преобладают мужчины, но вовлеченность женщин стабильно растет
🔹 Более 80% трафика приходится на мобильные устройства
🔹 Игроки ценят удобство, разнообразие контента и наличие live-дилеров
Литовские пользователи отличаются высокой платежеспособностью и быстрой цифровой адаптацией, что делает рынок особенно привлекательным для международных операторов и инвесторов.
Регулирование и налоги
🔸 Литва — одна из самых строго регулируемых и прозрачных iGaming-юрисдикций Европы
🔸 С января 2025 года налог на GGR повышается с 20% до 22%
🔸 С 1 июля 2025 года минимальный возраст игроков увеличивается до 21 года
Ограничения рекламы
С 1 июля 2025 года вступают в силу новые жесткие правила рекламирования азартных игр:
🔹 Продвижение разрешено только на лицензированных платформах и официальных сайтах операторов
🔹 Запрещены цифровые кампании, таргетинг, pop-up и прямые ссылки на игровые площадки
🔹 Спонсорство пока допускается, но без брендирования мероприятий и логотипов на форме
🔹 Телевизионная реклама строго ограничена по времени
🔹 Установлен переходный период до 1 января 2028 года, после чего возможен полный запрет рекламы гемблинга
Итоги
Литовский рынок iGaming сочетает высокую динамику развития с жестким регулированием. Большие средние чеки, зрелая цифровая инфраструктура и фокус на технологиях делают его привлекательным для операторов, готовых соблюдать строгие нормы комплаенса. В ближайшие годы основными факторами успеха станут локализация, инновации и адаптация к новым рекламным ограничениям.
